2018年，全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

618即將來臨，不少電商平臺已經在火熱地準備這次一年一度的年中大促了。近年來，除了國內電商平臺快速發展以外，隨著經濟等的發展，全球化趨勢不斷增強，消費升級在持續發力，全球的跨國電商同樣也發展得如火如荼。

全球跨境電商市場發展現狀

2018年，全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

亞馬遜和全球速賣通成為跨境購物的兩大首選。截至2018年，調查顯示全球消費者最近一次使用跨境電商平臺進行跨境購物，24%的消費者選擇了亞馬遜，16%的消費者選擇了阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)，14%的消費者選擇了eBay，10%的消費者選擇了Lazada。

相比其他地區，中東地區使用跨境電商進行網購的消費者占中東地區網購者的比例最高，達到70%，而亞太地區和北美地區的跨境電商使用者不足五成，歐洲和南美地區的海淘消費者則不足六成。

另外，數據顯示，澳大利亞國內電商占據了線上消費的絕大份額，占比74.6%。只有25.4%的線上消費在跨境電商平臺進行。

中國跨境電商行業動態

電商法頒布

2018年8月31日，第十三屆全國人大常委會第五次會議通過了《電子商務法》，于2019年1月1日正式實施，這是我國電商領域首部綜合性法律。艾媒咨詢分析師認為，電商法約束和規范了電子商務市場，提升市場整體品質，保障消費者合法權益的同時也鼓勵并支持跨境電商行業的發展，推動整個電商行業積極發展。

跨境電商新政頒布

2018年，我國連續發布了《關于完善跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》、《關于調整跨境電商零售進口商品清單的公告》以及《關于完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》。

中國跨境電商市場交易規模不斷擴大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。艾媒咨詢分析師認為，電商法和跨境電商系列新政的出臺將進一步規范中國跨境電商市場，促進跨境電商行業健康發展，同時全球化趨勢、消費升級將推動中國跨境電商交易規模持續增長。

中國海淘用戶規模超1億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國海淘用戶規模超1億人。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級的情況下，個性化、高品質的消費需求突顯，海外留學、海外旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘創造了文化環境，用戶對高品質的跨境電商需求逐漸增加，用戶規模將持續擴大。

中國跨境電商行業發展趨勢解讀

1、跨境電商仍處于紅利期

艾媒咨詢分析師認為，2018年以來，跨境電商行業迎來政策性利好，電商法及系列跨境電商新政的出臺將規范跨境電商行業的發展。此外，提高個人跨境電商消費限額、新增跨境電商綜合試驗區，為跨境電商行業進一步發展營造良好政策環境。與此同時，中國消費者購買力不斷提升，跨境電商市場內需龐大，為跨境電商企業帶來更多發展機遇。

2、跨境電商行業規范化發展

伴隨著跨境電商行業快速發展，假貨、維權困難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺對商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規定，有利于改變原有跨境電商平臺良莠不齊、行業野蠻生長的狀況，使企業有章可循、規范發展，推動市場有序競爭。同時，也加強了對消費者權益的保護，有利于促進購買，推動行業發展。

3、平臺開啟全渠道模式

網易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設線下體驗店，將渠道從線上發展到線下，開啟“線上+線下”全渠道模式。艾媒咨詢分析師認為，這種模式能夠將線上產品信息與線下用戶體驗相結合，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動頻率，促進用戶購買，并提升品牌知名度。

來源：艾媒咨詢