亞馬遜被近半數的北歐在線零售商視為威脅。另一方面，超過四分之一的北歐電商公司認為亞馬遜進軍北歐市場對于他們來說是個機會。隨著亞馬遜的到來，當地零售商可以利用亞馬遜這個成熟的平臺，向更多的消費者銷售他們的產品。

咨詢公司WBR Insights對來自北歐國家的100位電商企業的主管進行了調查。這些主管被問到的問題是：亞馬遜即將進軍北歐市場，這將會如何影響他們的業務？

幾乎有一半的調查者給出了消極回答，表示亞馬遜將會破壞該行業并設定不符合實際的標準，而28%的調查者認為，亞馬遜進入北歐市場將會對他們產生嚴重的影響。而26%的受訪者對亞馬遜的到來表示肯定，認為這是一個可以利用亞馬遜這一成熟電商平臺的機會。

“我們應該與亞馬遜進行合作，而不是與他們作斗爭。”

北歐 IT 公司Atea的數字開發人員Allan Bo Christiansen認為，這些數字是非常令人擔憂的。“我們應該與亞馬遜進行合作，而不是跟它作對。就像谷歌進入市場時一樣，我們需要做的是重新調整和優化我們的供應鏈，以滿足顧客的期望，并在顧客的購物意愿達到巔峰時，找到一個可以滿足他們的方案。”

德國知名體育用品銷售商Intersport集團的主管Peter Hvidberg表示，如果北歐消費者停止在谷歌上進行搜索，而只使用亞馬遜，那么Intersport將需要找到另一種像亞馬遜這樣的商業模式。“Intersport在46個國家擁有6000多家門店——我們有一個非常穩固的平臺和和來自供應商的堅定承諾，所以亞馬遜不會對我們構成威脅。我認為，最大的威脅是針對小公司而言的。”