從某種程度上說，知識產(chǎn)權(quán)法對電商賣家而言似乎是一個棘手的話題。但實際上，它并不像想象中的那么復(fù)雜。

本文將為大家盤點亞馬遜賣家須知的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識，以及賣家能夠用來保護產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)、打擊非法侵權(quán)行為的方式。

一、商標權(quán)

美國商標法

所有人看到下圖中的任何標志，就會知道其代表的意義。例如，當(dāng)看到金拱門時，就會想到麥當(dāng)勞，想到他們美味的薯條。這就是商標的意義所在，它是一個獨特的文字圖片組合，代表了品牌及其產(chǎn)品。賣家至少需要了解基本的商標法，以保護他們的商標，同時也避免侵犯其他賣家的知識產(chǎn)權(quán)。

注冊商標

注冊商標也分為可靠的方式和風(fēng)險較大的方式。風(fēng)險較大的方式之一是使用自由設(shè)計師網(wǎng)站。這些網(wǎng)站通常使用其他品牌商標作為樣本，甚至可能向多個亞馬遜賣家提供相同的商標。但在賣家使用此商標一段時間后，便會遇到接二連三的商標問題。

而在一開始就請專業(yè)設(shè)計師設(shè)計商標可能是一個更靠譜的方法。設(shè)計商標的成本也許更高昂，但能保證商標的原創(chuàng)性。但即使這樣，商家也不要在確定商標的原創(chuàng)性之前花大價錢。如果你不確定的話，你應(yīng)該去美國專利商標局（USPTO）的網(wǎng)站上檢查，或是專業(yè)律師求助，以確保商標可正常使用。

從品牌經(jīng)銷商渠道采購

在美國，賣家享受首次銷售原則（the First Sale Doctrine）的權(quán)益保護。這條法令規(guī)定，只要產(chǎn)品與被授權(quán)賣家銷售的產(chǎn)品沒有“本質(zhì)上的不同”，就不需要任何品牌許可來銷售。例如賣家從經(jīng)銷商處采購了星巴克馬克杯，但只要不對產(chǎn)品做任何改動，就不可能構(gòu)成侵權(quán)。

賣家在大量訂購存貨前要確保庫存的真實性，并且不侵犯第三方賣方的商標或知識產(chǎn)權(quán)。這使得阿里巴巴的采購渠道存在一定風(fēng)險，尤其對賣家在亞馬遜上銷售的情況而言。

當(dāng)賣家收到了亞馬遜的侵權(quán)投訴，一定要及時的提供庫存采購的發(fā)票。事實上，當(dāng)賣家因銷售來自阿里巴巴的供貨而受到侵權(quán)投訴被封號時，需要直接從工廠獲取證明文件，這樣在申述時會更有說服力。

二、內(nèi)容版權(quán)

美國版權(quán)法

賣家需要重視美國版權(quán)法的兩大重頭戲：圖片和文本。本質(zhì)上，這意味著賣家不能隨意使用別人的圖片或者復(fù)制文本。如果賣家正在亞馬遜或其它平臺上創(chuàng)建自己的listing，則不能使用未購買或未授權(quán)的圖片資源。

許多賣家創(chuàng)建listing時，錯誤地使用了原產(chǎn)品圖片。因為即使是公共用途，擅自使用其他品牌的圖片資源也構(gòu)成了侵權(quán)。即使將其他品牌圖片資源加以修改并使用，也仍然構(gòu)成侵犯版權(quán)的行為。所以不要在未經(jīng)同意的情況下擅自使用第三方圖片。

版權(quán)法的判罰之所以越發(fā)有爭議是在于：賣家是否創(chuàng)建了自己的listing還是僅僅只是鏈接到了現(xiàn)有的listing上。這個問題在美國爭論不休，而不同的法院往往會有不同的規(guī)則。

在美國的某些地區(qū)，如果賣家在銷售的listing上使用了其他人的圖片，不管你是否創(chuàng)建了這個listing，都會被視為侵犯其版權(quán)。然而，在其他州，只要賣家未上傳違規(guī)圖片，就不會被認為侵權(quán)。

Listing文案

對于賣家而言，創(chuàng)建listing時隨意的復(fù)制黏貼是非常不可選的方式。從其他賣家的listing中隨意獲取文本信息并用于自己的文案是典型的侵權(quán)行為，但同時這也是版權(quán)保護中最難的一點。

因此賣家可以參考其他人的listing，但一定要結(jié)合自己的產(chǎn)品做些改動，使它成為你自己獨有的listing，例如改寫詞句或者是用一些相似的表述，達到傳達相同信息的意圖。遵循這些步驟，賣家就可以創(chuàng)建一個不侵犯任何第三方版權(quán)的listing。

產(chǎn)品文案

版權(quán)法也同樣適用于產(chǎn)品包裝的文案。以下圖產(chǎn)品為例，商標的以下部分不受版權(quán)法保護。

該產(chǎn)品的學(xué)名“garcinia cambogia（藤黃果）”不受保護，因為版權(quán)所有不涵蓋自然界中的物質(zhì)名稱。

水果的圖片資源也不受版權(quán)保護，理由同上。

對膠囊“vegetarian capsules（素食膠囊）”的描述也不會受到保護，因為通用術(shù)語不受版權(quán)保護。

在這個產(chǎn)品上受到版權(quán)保護的是“字母“I”上的小葉子，因為這是他們商標的獨特部分。

三、產(chǎn)品專利

美國賣家專利法：基本原則

產(chǎn)品專利幾乎由政府官方機構(gòu)頒發(fā)，以此阻止其他賣家的非授權(quán)售賣。專利權(quán)（Patent Right），是發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依法享有的獨占實施權(quán)，排除了他人的非法干涉。因此賣家在獲得自己的專利后，沒有其他人能銷售這個產(chǎn)品。

設(shè)計專利與實用專利

專利有兩種：設(shè)計專利和實用專利。這兩個專利保護產(chǎn)品的不同特點：設(shè)計專利保護產(chǎn)品外觀，而實用專利保護產(chǎn)品設(shè)計原理和用途。

對于獨特的產(chǎn)品外觀設(shè)計而言，設(shè)計專利是最好的保護盾。然而，它也庇護競爭對手對你產(chǎn)品設(shè)計的進一步改進。如果其它商家改變了設(shè)計，并且不會和原產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，那很大程度上無法構(gòu)成設(shè)計專利侵權(quán)。

實用專利則更為強大，并提供更廣泛的保護。如果賣家的某個產(chǎn)品注冊了實用專利，那么不管競爭對手是否改變了產(chǎn)品的形狀、顏色或質(zhì)地，只要其產(chǎn)品的運作原理與專利產(chǎn)品相同，就構(gòu)成使用專利侵權(quán)，無法正常銷售。

四、產(chǎn)品外觀設(shè)計

美國產(chǎn)品外觀相關(guān)規(guī)定

產(chǎn)品外觀一直是一個容易混淆的概念，它指的是產(chǎn)品的整體范疇——視覺和感覺。這包括產(chǎn)品的形狀、顏色、甚至它的包裝。它包含了產(chǎn)品區(qū)別于其它同類商品的特點。

產(chǎn)品外觀保護有個不為人知的好處，即永遠不會過期。這意味著，賣家一旦擁有某個商品外觀設(shè)計的權(quán)利，幾乎永遠會被保護。

美妝蛋（Beauty Blender）就是一個很好的例子。盡管它只是一塊化妝綿，但卻不同于其它同類產(chǎn)品。玫紅色的雞蛋造型，透明塑料包裝，獨特的質(zhì)地都使它十分獨特。無疑，整個產(chǎn)品已經(jīng)具備了自己獨特的外觀。

五、如何保護自己的自有品牌Listing

在亞馬遜上銷售自有品牌產(chǎn)品時，賣家的listing很容易被抄襲。很多時候，其它賣家會試圖抄襲已有的listing，用于自己的產(chǎn)品描述，以促進銷量。賣家在平臺上很難避免這種侵權(quán)行為，但可以采取一些步驟通過平臺系統(tǒng)移除這些產(chǎn)品。

識別抄襲賣家

抵制這類行為的第一步是識別抄襲賣家。為此，賣家需要一個系統(tǒng)。若賣家的ASIN（亞馬遜產(chǎn)品編號）碼數(shù)量有限，則可以手動檢查每個listing。這項工作必須每天進行，一定發(fā)現(xiàn)任何侵權(quán)行為就及時的以郵件警告該賣家并移除他的產(chǎn)品。

但如果賣家有數(shù)百個listing，那么手動瀏覽是沒有效率的。相反，賣家需要一個專業(yè)的自動化系統(tǒng)來監(jiān)控ASIN和自己的品牌。一些軟件可以自動檢測同listing內(nèi)容的在售產(chǎn)品，并給疑似抄襲的商家自動發(fā)送警告郵件和終止信件，包括同樣擁有品牌授權(quán)的商家。

友好地移除抄襲賣家

正如在前文中提到的，在識別抄襲賣家后，原賣家會發(fā)送終止郵件。但就經(jīng)驗而言，商家最好以友好的方式處理這樣的事件，并達成友好協(xié)議，避免品牌形象受損的風(fēng)險。

移除拒絕停止抄襲的賣家

如果在發(fā)送停止和終止信后，抄襲方拒絕刪除抄襲內(nèi)容，賣家則要向亞馬遜提出申訴。賣家可以通過簡單的形式報告侵權(quán)行為，諸如品牌名稱和被抄襲產(chǎn)品的ASIN等信息，并對指控加以解釋。

亞馬遜非常重視這些投訴，通常會暫停特定的ASIN或甚至整個賣方賬戶。所以賣家在投訴抄襲侵權(quán)之前要認真思考，不要在沒有事實基礎(chǔ)的情況下提出申訴。

六、相關(guān)規(guī)定的中美差異

所有賣方還需要知道中美間知識產(chǎn)權(quán)法的基本差異。

在美國，知識產(chǎn)權(quán)法是基于誰是“先使用”和“先發(fā)明”的產(chǎn)品。屬于這些類別的產(chǎn)品和公司能受到相關(guān)保護。

中國的法律則和美國有很大的不同，并不存在誰“先使用”和“先發(fā)明”這個規(guī)則。再未注冊的前提下，商家不具備相應(yīng)使用權(quán)利也不受保護。

同時，中國的注冊類別也更加復(fù)雜。與大多是數(shù)國家通用的45個國際注冊類別不同，中國有數(shù)百個種類。如果賣家沒有在產(chǎn)品相關(guān)的類別注冊，那么其它人依舊可以注冊并使用你的商標進行銷售。

總而言之，賣家可以采取多種形式保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。但求助于官方渠道不失為不錯的選擇，例如向美國專利局和地方政府辦公室申請保護。一旦這些產(chǎn)權(quán)在美國獲得批準，賣家也可以考慮向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）提交申請。如果你正在尋求商標或版權(quán)保護，請務(wù)必記住你可以自行申請——你不需要律師。而在這個過程中，賣家一定要做好萬無一失的準備，除了在銷售地申請產(chǎn)權(quán)保護之外，還應(yīng)該在產(chǎn)品采購地也申請保護。最后，賣家應(yīng)該保持警惕，時刻提防第三方的抄襲侵權(quán)，也準備好相關(guān)的應(yīng)對措施。