歐美日市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)去，面對(duì)一帶一路市場(chǎng)，家電出口顯得僧多粥少，外貿(mào)家電企業(yè)應(yīng)該提高產(chǎn)品性價(jià)比，爭(zhēng)取早日登上價(jià)格PK臺(tái)，不然就被無(wú)情地淘汰出局。

一、 我國(guó)家電出口面臨國(guó)外壁壘的現(xiàn)狀

（一） 家電出口遭遇的能效壁壘日趨增多

當(dāng)前， 在能源危機(jī)的籠罩下，加上節(jié)能減排的要求， 以美國(guó)能源之星、歐盟 ErP 等法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)為代表， 對(duì)家電等機(jī)電產(chǎn)品實(shí)施能效技術(shù)性貿(mào)易壁壘的手段應(yīng)運(yùn)而生且使用廣泛，這對(duì)于我國(guó)家電產(chǎn)品出口大國(guó)，不利影響較大。根據(jù)WTO 官網(wǎng)發(fā)布的 WTO/TBT 通報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)際上研究和制定能效標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)已達(dá) 50 多個(gè)， 其中實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度的國(guó)家和地區(qū)有 40 多個(gè)， 形成了以美國(guó)能源節(jié)約計(jì)劃、歐盟 ErP/EuP 指令為代表的能效壁壘，主要針對(duì)不符合能效、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。 根據(jù)湖南省技術(shù)性貿(mào)易措施信息網(wǎng)發(fā)布的《WTO 與技術(shù)壁壘年度報(bào)告（2017）》顯示，2017 年，WTO 各成員國(guó)發(fā)布的 2230 件 TBT 通報(bào)中涉及保護(hù)環(huán)境、能源效率的通報(bào)達(dá) 299件，占總通報(bào)的 13.3%，而美國(guó)、歐盟發(fā)布的 TBT 通報(bào)分別占 21% 、7%。 環(huán)保、保健與安全，家用和商業(yè)設(shè)備等領(lǐng)域歷來(lái)是各國(guó)發(fā)布TBT 通報(bào)涉及產(chǎn)品領(lǐng)域的前五位，2017 年這兩大領(lǐng)域發(fā)布的通報(bào)占比達(dá)到了 20%，同比增加了 7 個(gè)百分點(diǎn)。 尤其是美國(guó)，越來(lái)越重視能源問(wèn)題并提出了“能源節(jié)約計(jì)劃”， 中國(guó) WTO/TBT-SPS 通報(bào)咨詢網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ，2014 年 ~2016年，涉及家電領(lǐng)域的美國(guó)對(duì)外 TBT通報(bào) 37、52、55 件， 總計(jì)占同期美國(guó) TBT 通報(bào)總量的 16%，包含了如電視、空調(diào)、電燈、熱水器等各種家用電器產(chǎn)品。

（二）能效要求越來(lái)越嚴(yán)格

近年來(lái)，世界各國(guó)出臺(tái)的產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)法案日益增多， 從能效標(biāo)準(zhǔn)、能效標(biāo)簽、認(rèn)證測(cè)試程序、最低能效等多方面制訂嚴(yán)苛的要求。 2017 年 4 月，歐盟針對(duì)取暖器出臺(tái)了能效法規(guī)，對(duì)局部空間加熱器的加熱效率、排放以及產(chǎn)品信息做了明確要求，特別是單一加熱而無(wú)溫控器的電取暖器，像功能簡(jiǎn)單的輻射式、 對(duì)流式等低端取暖器，因其功率較大難以滿足要求，這使得我國(guó)所有出口至歐盟的電熱取暖器產(chǎn)品品類，如暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、電壁爐等受到較大限制。 世界各國(guó)在能效法規(guī)的制定上從無(wú)到有，采取的方式也越來(lái)越多。

（三）能效壁壘的“區(qū)域化”和效仿效應(yīng)愈加明顯

在美國(guó)和歐盟的示范效應(yīng)下，國(guó)外能效壁壘的“區(qū)域化”和效仿效應(yīng)愈加明顯。 一方面，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)， 部分國(guó)家以某個(gè)國(guó)家作為“領(lǐng)頭羊”，其他國(guó)家緊隨其后，在能效要求方面實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)退。 如2017 年，卡塔爾繼沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、 約旦等國(guó)后也發(fā)布 TBT 通報(bào)， 擬將洗衣機(jī)和冰箱類產(chǎn)品納入能效標(biāo)簽要求。 作為目前海灣國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)體系最為完備的國(guó)家之一， 沙特阿拉伯對(duì)機(jī)電類產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)布了對(duì)空調(diào)、 洗衣機(jī)、冰箱及冷凍箱、電動(dòng)機(jī)、照明燈具等五類產(chǎn)品的能效標(biāo)簽和 最低能源性能要求，這些法規(guī)已執(zhí)行多年，體系較為成熟和完備。其他海灣國(guó)家在制定本國(guó)的能效法規(guī)時(shí)往往把沙特能效標(biāo)準(zhǔn)體系作為重要的參考依據(jù)。卡塔爾針對(duì)洗衣機(jī)和電冰箱類產(chǎn)品的 TBT 通報(bào)標(biāo)準(zhǔn)文件就是主要參考了沙特的現(xiàn)行能效標(biāo)準(zhǔn)而制定的。2016 年 7 月，以阿聯(lián)酋、沙特等國(guó)為代表的海灣 7 國(guó)制定了《海合會(huì)低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》，這一能效法規(guī)強(qiáng)調(diào)出口到這些國(guó)家的產(chǎn)品必須辦理海灣合格標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)（GCC），這對(duì)于企業(yè)不僅是在出口時(shí)增加了一道關(guān)口，而是其 GCC 認(rèn)證證書(shū)中加入了一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 包括一些必要的安全規(guī)定項(xiàng)目，以及必須滿足電磁兼容 EMC 要求，另外在申請(qǐng) GCC 證書(shū)時(shí)還需面臨時(shí)間成本， 一方面出口須提前 3 個(gè)月申請(qǐng)，而證書(shū)的審批組織一年中還有 3 個(gè)月的假期，集中申請(qǐng)將導(dǎo)致企業(yè)獲證困難，后續(xù)清關(guān)也可能將受到影響。 另外，為達(dá)到新規(guī)要求，企業(yè)還面臨著出口產(chǎn)品的更換、升級(jí)或者是重新設(shè)計(jì)，原有部分產(chǎn)品因不符合要求將無(wú)法出口， 可能需要更換線路板、元器件甚至電機(jī)，更有甚者，需要重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品或者更換原料，這又產(chǎn)生一系列不利影響，其產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)成本將會(huì)大大高于原有產(chǎn)品。

二、我國(guó)家電出口的應(yīng)對(duì)策略

（一）增強(qiáng)自主研發(fā)能力，提高產(chǎn)品技術(shù)含量

在當(dāng)前國(guó)外愈來(lái)愈注重能效“綠色”壁壘的條件下，對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)自主研發(fā)能力才是最根本的解決之路。特別是我國(guó)家電出口的產(chǎn)品現(xiàn)在正在推進(jìn)由低端向高端轉(zhuǎn)型，這就要求企業(yè)進(jìn)一步加大科研投入力度，建立一支強(qiáng)有力的科研隊(duì)伍，提高創(chuàng)新能力，在國(guó)外高端家電市場(chǎng)上建立自己的品牌，掌握核心技術(shù)，改變現(xiàn)有歐美等國(guó)居于產(chǎn)業(yè)鏈上端的現(xiàn)狀。這方面，海爾集團(tuán)做出了較好的表率，其在產(chǎn)品出口的過(guò)程中一直注重技術(shù)能力的提高，尤其是 1998 年就建立了中央研究院，與美德日等發(fā)達(dá)家電生產(chǎn)國(guó)家建立研發(fā)聯(lián)合體，同時(shí)還成立自己的質(zhì)量檢測(cè)中心，通過(guò)自身的質(zhì)量管理、認(rèn)證檢測(cè)，結(jié)合不斷研發(fā)，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。根據(jù) 2016年海灣 7 國(guó)的新規(guī)，海爾冰箱成為首個(gè)獲得 GCC 認(rèn)證的冰箱品牌，一舉達(dá)到了《海合會(huì)低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》的能效門(mén)檻，成為我國(guó)家電企業(yè)出口的一個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。這得益于海爾集團(tuán)自身對(duì)自主研發(fā)能力的注重， 在國(guó)外市場(chǎng)形成品牌效應(yīng)， 而這種高端技術(shù)也對(duì)我國(guó)其他家電企業(yè)具有外部效應(yīng)，使得企業(yè)認(rèn)識(shí)到只要注重產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)， 能效壁壘才能完全克服。

（二）向一帶一路市場(chǎng)靠攏

我國(guó)家電的出口也應(yīng)該借助跨境電商成為政策的受益者，在“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng) +”、金融市場(chǎng)開(kāi)放等多個(gè)戰(zhàn)略背景下，加速產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 另外，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)家電出口還可以在降低市場(chǎng)過(guò)度集中所產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，積極拓展國(guó)外市場(chǎng)，在鞏固歐美日等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)， 向新興市場(chǎng)拓展，特別是以“一帶一路”對(duì)外戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，向中東、拉美、非洲、東盟等國(guó)家的家電市場(chǎng)延伸，有實(shí)力的企業(yè)還可以積極尋求跨國(guó)并購(gòu)，到境外建立研發(fā)、 生產(chǎn)基地和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，能夠在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)積極適應(yīng)其產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)，當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)市場(chǎng)為主向多元化市場(chǎng)的全面轉(zhuǎn)變。

（三）鼓勵(lì)家電企業(yè)海外投資，開(kāi)發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)啬苄?biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)該積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，政府應(yīng)鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極開(kāi)展海外的商標(biāo)注冊(cè)、品牌并購(gòu)與投資等行為，開(kāi)發(fā)適應(yīng)東道國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)的本土化產(chǎn)品。 不同的國(guó)家國(guó)情不同，在能源生產(chǎn)、儲(chǔ)備以及使用方面均有差異性，這就導(dǎo)致了能效標(biāo)準(zhǔn)的差異性。 目前不僅有以美國(guó)、歐盟為首的能效壁壘，中東、東盟、南美、北非等區(qū)域的發(fā)展中國(guó)家也設(shè)置相應(yīng)壁壘，其中的原因各有差異。 這就需要我國(guó)家電企業(yè)“走出去”，了解東道國(guó)行情與科技水平， 建立相應(yīng)的研發(fā)中心、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，只有這樣一旦東道國(guó)出臺(tái)相應(yīng)壁壘，才能有所準(zhǔn)備，降低家電生產(chǎn)與出口的經(jīng)濟(jì)損失、 風(fēng)險(xiǎn)等。