繼search terms 5行變1行之后，亞馬遜又對商品標題下手了。
最近，亞馬遜發郵件通知賣家稱它最近更新了時尚商品分類（服裝、鞋靴、手表、珠寶和箱包）風格指南中的“商品名稱要求”這一章節，具體如下： 

從郵件可知，亞馬遜創建商品名稱指南的目的是為了讓賣家一眼就能看到最重要的信息，并且表示，全球的消費者主要是使用移動設備（手機和平板電腦）完成網上購物的，因此建議賣家能確保商品名稱在移動版搜索頁面上得以最佳展示。
亞馬遜還表示，簡短、專業、結構清楚的商品名稱有助于避免不必要的買家退貨，并且能夠確保從買家第一次點擊賣家的商品到完成商品配送的整個過程順利進行，而如果賣家未按照亞馬遜要求的格式更新商品名稱，那么，賣家的商品將被移除，并且將無法在亞馬遜商城創建新商品。
據了解，亞馬遜這樣做的目的跟search terms改版的目的有相同之處，即都是為了防止賣家堆砌關鍵詞，所以才強制賣家更新標題，讓標題更加的簡短、專業、清楚，而亞馬遜這樣做也有兩個好處：第一，讓產品更好的在移動端展示；第二、給移動端的消費者帶來更好的購買體驗。 

時尚類商品標題通用規則和要求
·將父ASIN標題限制在60個字符內，子ASIN標題限制在150個字符內；
·將每個單詞的首字母大寫；
·使用數字（比如用'2'代替'two'）；
·對于數量超過1個的產品，請在括號中提供具體數值（比如一包2個）
·包括僅有待銷售產品的信息；
·不要添加超過所需公式的參數；
·不要全部使用大寫；
·不要使用令人反感的詞語；
·不要使用重復的單詞；
·不要使用同義詞/多個單詞來描述公式中的同一個產品參數；
·不要包含其他搜索關鍵字；
·不包括價格和/或運費；
·不包括數量，除非它描述了產品包；
·不要在父標題中包含顏色名稱和大小；
·不要將少于五個字母（in，on，over，with等）的連詞（和，或，for），（或a，an）或介詞大寫；
·不要包含任何特殊符號（例如！，*，￡，？，％，'，引號“......”等）；
·不要包括賣方特有的主觀評論或信息，例如“極好的物品”，“暢銷品”，“促銷”，“免費送貨”或“精美禮品”；
·不要包含有關額外配件的信息，客戶可以單獨購買的其他產品等。
時尚類商品標題公式
亞馬遜時尚類中每一個類目的標題公式都是不同的，具體如下：
服飾類 

鞋子和飾品 

珠寶 

手表 

箱包 

以上就是亞馬遜最新發布的商品名稱要求新規，據了解，此次更新主要是針對時尚商品類的歐洲賣家，而根據經驗，亞馬遜通常會在發出郵件1個星期到一個月期間發起審核，所以，歐洲站的時尚商品賣家可要注意了，盡快按照要求更改，以免商品被移除，甚至是無法在亞馬遜商城創建新商品。